NoBrand 數位相機將大行其道！

                                                                   ─ 戰國時代的數位相機市場

通路商 Digi Thomas

　　『No Brand』一詞在英文的本意為『沒有商標』產品！不過，這個詞換了在台灣，卻變成了介紹知名度不高品牌時，節省口舌的最佳辦法。比起在相機市場中知名度頗高的 Nikon、Canon 或是在電子領域裡設計和製作能力一把罩的 SONY、CASIO 為例，Skanhex 新虹、Orite 崴瑞和 Digimaster 台灣超軟等，這些製造廠商就不見得人人都認得。 然而，越來越多的台灣製，甚至是大陸製的數位相機出現在市面上，憑藉著低廉的價格和不俗的性能表現，配套上聳動的廣告標題，確實吸引到不少注目的眼光。

沒有流線耀眼的外表，Tekon 靠著
畫素、變焦鏡頭與價格在市場上紮根->

　　為何越來越多廠家投入到生產數位相機或是數位相機零組件的行列？這是因為數位相機正帶動起新一波的影像產品革命，以拍照快、輸出快和保存容易為出發點，數位影像正一步步顛覆傳統產業。原本家家具備的傻瓜相機，現在都可以換成數位相機。同樣，數位相機不僅成為娛樂的工具，它也是你工作時的好幫手，舉凡把期末報告作得美輪美奐或是記錄下公司開會的決議和情形。數位相機的應用範圍和市場都在不斷的擴大當中。也無怪乎市場專家喊出明年數位相機將再成長 20％！

        信手抄起一部數位相機，你會發現它的構造相當簡單：鏡頭、機身、IC 控制板、CCD 和 TFT LCD！。這樣的基本架構，讓組裝一部數位相機所需要的投資和器材變得非常簡約。加上數位相機的主要原件現多採模組化設計，如今你可以在台灣可以買到大立光電或是或是今國光學出產的變焦鏡頭（Kinko 光學在去年底掛牌上櫃成功），聯電出產的 CMOS 感光套件，普立爾或華晶的數位相機電子控制機板。 正因為大陸和台灣都已經具備了生產中低階原件的能力，他們的產品有逐漸走出為大廠代工，自成一格的趨勢。

　　然而，走出代工創立自有品牌絕非易事，畢竟日本商花了數十年經營下的品牌，不是短時間所能取代的。除了台灣本土相機工業的代表者─普立爾公司以及具有媒體背景的 Digimaster 有能力進行大規模的行銷活動外，其他的就必須依靠聯合代理、低價進駐賣場的方式亦或者依附特有品牌進行促銷活動。

        這樣獨特的生態，造就了價格混亂。過往，在日本廠商一家獨大的時候，畫素的高低成為判斷數位相機好壞的標準。例如：三百萬畫素歸類為消費級，售價約在2萬前後，四百萬或更高畫素歸類在專業級，價格訂在3萬左右，至於兩百萬以下才是 OEM 外包廠的廝殺範圍！現在，隨處可見網路廣告上刊出，三百萬畫素、三倍變焦鏡頭只要 6000 元不到或是超值大特價不到3000的數位相機也大有人在。

        隨著品牌勢力的模糊化，加上分級界線越來越不明顯。在選購不熟悉品牌的數位相機時，必須注意到以下幾點：

1. 保固服務及維修點是否齊備
2. 重點功能完整與否
3. 照片品質能否接受

        俗話說的好：『一分錢，一分貨』，購買 No Brand 時，多瞭解維修方面的問題，可以避免往後一旦發生故障，求救無門只得丟進垃圾統的困境發生。『重點功能』則是要注意，不要被廣告噱頭弄昏了眼睛，畫素再高、鏡頭再強，如果操作不方便，記憶卡、電池不好取得或者沒有錄畫、錄音這些你必須用到的功能，再便宜也是枉然。最後是照片的品質，從規格表看 No Brand 的數位相機與日本大廠的產品難分宣輊。可是，實際到了重要的拍攝關頭，鏡頭的好壞、CCD 的良窳以及組裝的品質，就通通會在照片上表現出來。特別是早期一些低價的 No Brand 數位相機，照片畫質不清晰外，連帶測光對焦都很不穩定，這是在規格表上所看不出來的東西。

        整體來說， No Brand 的體質和品管正不斷的改善當中。特別是這幾年，不管是美國、歐洲、日本等大廠，一窩蜂的往中國大陸設立生產據點，直接或間接的將技術與品質的觀念帶往這個國家。在可預見的將來，低價的 No Brand 產品會在市場上繼續扮演一定份量的角色，隨著更多競爭廠商的加入。消費者對 No Brand 的選擇也越來越多，劣等的產品將無法繼續生存。